2023.07.23

リスティング広告における不正出稿の実態とその影響について

• リスティング

リスティング広告とは

リスティング広告の概要と特徴

リスティング広告とは、ユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを検索した時に表示される広告のことを指します。これらの広告は、検索結果の上部や横に配置され、その場所を購入するために広告主が入札を行います。広告の表示位置は入札金額と広告の関連性、ユーザーエクスペリエンス、広告のクリック率などを考慮した品質スコアというもので判定され、これによりユーザーにとって価値ある情報を提供しようとする検索エンジンの目的を支えています。
リスティング広告は、ユーザーが検索エンジンを使用することで自然と目にするため、広告としての押し付けが少ないという特徴があります。また、ユーザーが特定のキーワードを検索しているということは、そのキーワードに対する興味やニーズがあるということを示しているため、ニーズに合わせた広告を表示することが可能となっております。

リスティング広告の利点と人気

リスティング広告の最大の利点はそのターゲティング性にあります。
広告主は特定のキーワードに連動した広告を設定することで、そのキーワードを検索したユーザーに向けて広告を表示することができます。これにより、広告はユーザーの具体的なニーズに即した形で配信され、広告効果を最大化することが可能になります。
また、リスティング広告は、広告主が予算を設定し、その予算内で最大限の効果を得られるように運用することができます。
これにより、広告主は自社のマーケティング予算に合わせて広告を管理することができ、結果的にはより良い投資効果を達成することが可能となります。

不正出稿とは何か

不正出稿の定義と種類

不正出稿とは、広告主が広告の掲示を依頼した意図とは異なる形で広告が表示される行為のことを指します。
これにはいくつかの種類があり、一部の人々が広告主の意図を逸脱する、広告主を騙す、ユーザーを惑わせる等の方法が確認されております。
不正出稿の一例としては、ブランドの偽装があります。
これは、一部の広告主が他の広告主のブランド名や商標を無断で使用し、そのブランドの評判を利用して自身の広告を強調する行為です。
また、広告のクリック数を不自然に増やすクリック詐欺も不正出稿の一つです。
これは、広告主に対して誤った広告費を請求するため、または競合他社の広告費を浪費させるために行われます。

リスティング広告における不正出稿の具体例

リスティング広告の場合、不正出稿の具体例としては、広告主が入札したキーワードとは無関係な内容の広告が表示されるケースが挙げられます。
これは、広告主が特定のキーワードを基に広告を配信したいと考えている場合に、その意図とは異なる内容の広告が配信されてしまうことで、広告の効果が損なわれる可能性があります。
また、広告が表示されるべきでない場所や時間帯に広告が表示される場合も不正出稿とされます。
これは、広告主が広告表示のターゲットとして設定した地域や時間帯と異なる場所や時間帯で広告が表示されることにより、広告の効果が損なわれるだけでなく、広告費が無駄に消費される可能性があります。
これらの対策を行う為にはまず現状の把握(自社の広告出稿に対し、どの程度の不正出稿が行われているか)が必要不可欠となる為、まずは10日間無料で使用出来るチェックメイトにて課題の洗い出しを行なってみてはいかがでしょうか？

不正出稿の実態と手法

不正出稿の主な手法と手口

不正出稿の手法は多岐にわたりますが、その中でも主なものには以下のようなものがあります。

偽装広告

広告主のブランド名や商標を無断で使用する行為で、広告をクリックしたユーザーを不適切なサイトに誘導する手口があります。

クリック詐欺

人力やボットによって広告が不自然にクリックされ、広告主に対して本来発生するはずのなかった広告費を発生させる行為です。
これにより、広告主は広告の効果に対して適切な対価以上の費用を支払ってしまっている可能性があります。

不適切な広告掲誌

広告主が設定したキーワードやターゲットとは異なる内容、場所、時間帯で広告を表示させる行為です。
これにより、広告の効果が損なわれ、広告費が無駄に消費される可能性があります。

不正出稿が行われる主な業界や市場

不正出稿は、広告の競争が激しい業界や市場で多く見られます。
特に、金融、保険、医療、不動産などの高額な商品やサービスを扱う業界では、一回の広告クリックが高額になることが多いため、クリック詐欺のリスクが高まります。
また、オンラインゲームやアプリの市場でも不正出稿が多く見られます。
これは、新規ユーザー獲得のための広告競争が激しく、広告主が大量の広告予算を投入することが多いからです。
これらの広告主は、ユーザーを惹きつけるために魅力的な広告を作成しようとしますが、その一方で、不正出稿によってその努力が水の泡となることもあります。

不正出稿の影響

ユーザーへの影響と被害

不正出稿はユーザーに対し混乱や不信感を生む可能性が多分にあります。
広告をクリックした結果、期待した内容と異なるサイトに誘導されたり、不適切な内容を見せられたりすると、それ以降ユーザーはその広告やブランドに対してネガティブな印象を持つことになります。
また、悪質な場合には、cookie等を使用する形で個人情報が盗まれるなどの被害を受ける可能性もあります。

広告主への影響とリスク

広告主にとって、不正出稿は広告効果の低下や広告費の無駄遣いを発生する原因となります。
具体的には、広告が意図したユーザーに届かない、または意図した形で表示されないことで、効果が薄れる可能性があります。
また、クリック詐欺などによって広告費が不正に消費されると、広告主はその広告効果からの適切な対価を得られない可能性があります。
さらに、不正出稿が原因でユーザーからの信頼を失った場合、そのブランドの評価や売上げにも影響を及ぼす可能性があります。
これは、広告主にとり非常に大きなリスクとなります。

デジタル広告業界への影響と信頼の低下

デジタル広告業界全体にとって、不正出稿はその信頼性を損なう重大な問題です。
広告主が不正出稿によって広告の効果を得られない、または広告費を適切に使えないと感じた場合、それは広告業界全体にとって信頼の低下を意味します。
この信頼の低下は、広告主がデジタル広告への投資を減らす、または完全に止める可能性を生み出します。
これは、デジタル広告業界の成長と発展にとって大きな障害となり得ます。

不正出稿への対策と規制

不正出稿の検出と監視

不正出稿の問題を解決するには、まずその存在を検出し、監視することが重要です。
広告プラットフォームは、広告が表示されるたびにその内容やターゲット、表示位置などを詳細に分析し、それが広告主の意図したものと一致しているかを確認する必要があります。
また、不正なクリック活動を検出するためには、クリックのパターンや頻度を分析する技術が必要です。
人間による自然なクリックとボットによる不正なクリックは、そのパターンや頻度に違いがあるため、これを検出することでクリック詐欺を防止することが可能です。

チェックメイトの対策と取り組み

不正出稿の問題に対する具体的な対策としては、「チェックメイト」のようなサービスがあります。これは、広告の不正出稿を検出し、その対策を提供するサービスです。
チェックメイトでは、広告が表示されるたびにその内容やターゲット、表示位置などを分析し、不正出稿を即座に検出します。
また、クリック詐欺を防止するために、クリックのパターンや頻度を分析し、人の手による自然なクリックとボットによる不正なクリックを区別します。
さらに、広告主が広告配信の設定を適切に行っているかを確認し、必要に応じて改善の提案を行うなど、広告主の広告運用を全面的にサポートします。

業界団体や規制機関の関与と規制の動向

広告業界の団体や規制機関も、不正出稿の問題に対処するために様々な取り組みを行っています。
これらの組織は、不正出稿の定義や対策、広告主やユーザーへの教育などを通じて、広告業界全体の信頼性と透明性を保つ役割を果たしています。
具体的には、広告主が広告配信の設定を適切に行い、不正出稿を防止するためのガイドラインを提供すること、広告プラットフォームが不正出稿を検出し防止するための技術やシステムを開発・導入することを推奨しています。
また、広告主やユーザーに対して、広告の表示やクリックに関する教育を行い、彼らが不正出稿による被害を受けるリスクを減らすことも重要な取り組みとなっています。
規制の動向としては、不正出稿に対する罰則を設ける法案が各国で議論されています。
これにより、不正出稿を行う者に対して法的な制裁が課せられるようになることが期待されています。
これらの動きは、デジタル広告業界が成熟し、その信頼性と透明性が高まる一助となるでしょう。

まとめ

リスティング広告はその効率性と効果性から人気を博していますが、その一方で不正出稿という問題を抱えています。不正出稿は広告主にとって広告費の無駄遣いを引き起こし、ユーザーに対しては混乱や不信感を生む可能性があります。
しかし、不正出稿に対する対策は進んでいます。広告プラットフォームは不正出稿を検出し防止する技術を開発・導入しており、サービス提供者や業界団体、規制機関もその対策に取り組んでいます。
不正出稿はデジタル広告業界の成長と発展を阻害する可能性がありますが、その解決に向けた取り組みが進む中で、業界全体の信頼性と透明性は確実に高まっていくことでしょう。