【最新調査】2ページ目に潜む不正出稿の正体とは？「1ページ目にいないから安心」の落とし穴

「自社名や自社サービス名で検索して、1ページ目に競合出稿がないから大丈夫」
そう確信している担当者様ほど、実は深刻な被害を見逃しているかもしれません。

昨今の商標リスティングにおける不正出稿は、企業の「目視チェック」を潜り抜けるために高度に進化しています。
本記事では、近年増加している「検索結果2ページ目（11位以降）」を狙った巧妙な潜伏出稿の実態と、その狙いについて詳しく解説します。

企業の「目」を盗む、巧妙な不正出稿のパターン

競合他社や一部のアフィリエイターは、企業の担当者が「いつ、どこで、どのように」自社サイトをチェックしているかを熟知しています。
彼らはまず、以下の手法で検知の網を逃れます。

目視を行うであろう担当者が不在になる深夜や土日祝日、あるいは長期休暇の間だけ広告を投下します。

広告主の本社所在地（例：東京都）を配信除外に設定し、地方都市だけで不正出稿を行います。
詳しくはこちらの記事をご確認ください。

しかし、これらの手法に加えて現在増えているのが、「検索結果の1ページ目にはあえて出さない」という、さらに一歩進んだ広告出稿方法です。

検索ユーザーの多くが1ページ目で行動を完結させる中、なぜあえて2ページ目に広告を出すのでしょうか。
そこには「低リスク・高効率」を狙う不正出稿者特有の理由があります。

監視の回避	多くの担当者は1ページ目の上位数社しか確認しないため、発覚のリスクが激減する。
獲得単価の抑制	1ページ目の激しい入札争いに参加しないため、極めて安価にクリックを稼げる。
比較検討層の刈り取り	「公式以外も比較したい」と2ページ目までめくる、意欲的なユーザーを狙い撃ちできる。

結論から申し上げますと、Google広告に「2ページ目だけに表示させる」という直接の設定項目はありません。
しかし、広告出稿を熟知する運用者は「結果として2ページ目に高確率で表示させる」方法を持っています。

Google広告には「ページ上部表示の推定入札単価」という指標があります。
これは「1ページ目の上部に載せるなら最低でもこれくらい入札してね」という目安です。

例）1ページ目に載るための最低ラインが「100円」だと表示されている場合、あえて「80円」などで入札します。

品質スコアは、10点満点で評価されますが、これが高いほど「安くても上位」に行けます。
不正出稿者はここを「あえて低く（3〜4点など）」保つことがあります。

例）広告文にキーワードをあえて含めすぎない（または関連性を少しズラす）、リンク先（LP）の内容を、キーワードと完全一致させず、少し広義な内容にする。

これまで、多くの検知ツールや目視チェックは「1ページ目」にフォーカスしてきました。
それゆえに2ページ目の趣向に対してのチェックが甘いことを競合他社は既に見抜いています。

2ページ目までめくるユーザーは、情報を深く探している「質の高い見込み客」です。
そこで公式を装った悪質な比較サイト等に接触してしまうことは、ブランドへの信頼失墜に直結します。
チェックメイトは、この「2ページ目の出稿」まで検知結果に広げることにより、競合他社の出稿をより確実に検知を行います。

競合他社の不正出稿、いたずら・嫌がらせ出稿をチェックしている中で、「1ページ目にいないから安心」だけでは足りません。
より確実に、できる限り排除することは、単なる嫌がらせ対策ではなく、貴社の広告運用における「利益の最大化」を意味します。

競合が不在になれば、オークションの競争が緩和されます。
他社との競り合いによるクリック単価（CPC）の急騰を防ぎ、本来の適正な単価で自社サイトへ誘導することが可能になります。

「公式サイトだと思ってクリックしたら他社サイトだった」というユーザー体験は、致命的な顧客の機会損失を招きます。
正しい導線を守ることで、獲得効率（CVR）の向上が期待できます。

自社ブランド名で検索した際に、悪質な比較サイトや低品質な広告が並ぶことは、長年築き上げたブランドイメージの低下に繋がります。
2ページ目まで網羅した検知体制こそが、現代のブランド保護の完成形です。

2026年1月より、CHECKMATEはGoogle検索結果の2ページ目（11位以降）まで検知範囲を拡大いたしました。
貴社のブランドと利益を、死角なく守り抜くために。新しくなったCHECKMATEの「全方位監視」をぜひご活用ください。